با توجه به بلوغ نسبی مباحث عام مارکتینگ در ایران اما کمتر در زنجیره ارز ساختمان، این کورس ضمن مرور سریع اصول و مفاهیم، شامل معرفی نسلهای مارکتینگ، معرفی کاربردیترین تکنیکهای مدرن مارکتینگ و ارایه Caseهای روز از کسب و کارهای اروپایی و ایرانی در صنعت ساختمان است.
هدف اصلی دوره مارکتینگ صنعت ساختمان
آشنایی مخاطبین با مباحث نوین و کاربردی مارکتینگ در محیط کسب و کار با ویژگیهای عدمقطعیت، نوسان، ابهام و پیچیده VUCA به زبان ساده و کاربردی و سایه آن بر زنجیره ارزش ساختمان با ارایه Case Study
سرفصل دروس
- تعاریف نوین در مارکتینگ (مقایسه تطبیقی با تعاریف کلاسیک)
- سیر تطور مارکتینگ و نسلهای اول تا پنجم آن
- مدلهای کلاسیک و پایه مارکتینگ که هنوز کار میکند !!! )از 4P و STP تا PLC و BCG )
- مدلهایی که در مفهوم نه، اما در کاربرد بازنشسته شدهاند (SWOT و PESTLE و CPM)
- معرفی مدلهای مناسب محیط VUCA (از آنالیزه پویای آمیزه محصول در تعامل با معماری برند و STP تا Scenario Planning و پویش محیطی )
- مارکتینگ برای Z و آلفا در مقایسه با نسلهای بیبی بومر، X و هزاره
- آنچه در تحقیقات بازار تغییر کرده (معرفی تکنیکهای نورومارکتینگ، Story Telling و مصاحبه عمیق با کمک استعارهها)
- آستانههای برندینگ، مارکتینگ و فروش در دنیای انفجار اطلاعات (تعامل و ارتباطات)
- مارکتینگِ دیجیتال و Omni Channels
- برندینگِ دیجیتال ، Digital assets و بایدهای مارکتینگ در Social Media
- مگاترندهای اثرگذار بر بخشهای مختلف زنجیره ارزش ساختمان را چطور شناسایی و تحلیل کنیم؟
- اثرات تکنولوژیهای مدرن ساختمان در مارکتینگ این حوزه
- مارکتینگ پلنهای چابک 2 صفحهای یا مارکتینگ پلنهای مفصل اما غیرکاربردی؟ (شیوه تدوین و بازنگری چابک MP با رویکردهای Action Learning و استراتژی غلتان)
- رویکرد OKR در پیادهسازی MPها،
- آینده مارکتینگ
مزایا شرکت در این دوره
- جانمایی مناسب اصول، مدلها و مفاهیم مدرن مارکتینگ در ذهن دانشپذیران، که زمینه بهرهگیری کاربردی از این دانش را برای محیط جدید فراهم خواهد کرد.
- قابلیت برنامهریزی جامع و فراگیر مارکتینگ برای بیزنسها.
- فهم شیوه برنامهریزی مارکتینگ برای نسلهای Z و آلفا.
- فهم شیوه بهکارگیری تکنولوژیهای نسل نوین در مارکتینگ و بهرهیابی از فرصتها.
- قابلیت برنامهریزی چابک در مارکتینگ.
- فیت کردن مفاهیم مدرن مارکتینگ با واقعیتهای صنعت ساختمان در ایران
منابع اصلی دوره مارکتینگ در صنعت ساختمان
- مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر جلد 1 و 2
- نسل سوم بازاریابی کاتلر، نسل چهارم بازاریابی کاتلر، نسل پنجم بازاریابی کاتلر
- مشتریها چگونه فکر میکنند؟ جرالد زالتمن انتشارات هاروارد
- جایگاهسازی نبردی در ذهن، جک تراوت
- قدرت سادگی، جک تراوت
- همه بازاریابها دروغ، داستان میگویند، ست گودین
- بازیهای استراتژیک بازاریابی ، جان زاگولا
- بازاریابی عصبی، ژان بقوسیان
- Managing in a vuca world ، الیور ماک
- برنامهریزی سناریو وار، متس لیندگرن
- و تعدادی منابع دیگر
مخاطبین دوره مارکتینگ در صنعت ساختمان
- فعالان صنعت ساختمان
- سازندگان ساختمان
- تولیدکنندگان متریال ساختمانی
- معماران
مدرس
- متخصص تاب آوری و توسعه بیزینس
محصولات مرتبط
ظرفیت تمام شد!
رویداد تأثیر تحولات اقتصادی کلان بر انتخاب پروژههای ساختمانی
چالش اصلی امروز سازندگان و سرمایهگذاران مسکن، مواجهه با افزایش مداوم هزینههای ساخت در برابر بازاری راکد و گاه کاهشی است. رشد قیمت مصالح، دستمزدها، همراه با رکود معاملات، تصمیمگیری برای آغاز یا ادامه پروژهها را دشوار کرده است. همزمان، تحولات اقتصادی و اجتماعی، سبک زندگی و نیازهای خریداران مسکن را دگرگون کرده و دیگر نمیتوان با معیارهای گذشته پروژهای طراحی و اجرا کرد و انتظار موفقیت داشت.
6,870,000
برندسازی در ساخت و ساز شهری
برندسازی به جایی فراتر از تبلیغات و شعارهای معمول رسیده است. حالا صحبت از ساختن هویتی خاص و ماندگار است که نه تنها در بازار رقابتی، بلکه در ذهن و قلب مشتریان جایگاه خود را پیدا میکند.
14,870,000
ظرفیت تمام شد!
رویداد چالش ناترازی منابع انسانی
هر سازمان برای رشد و بقا به سرمایه انسانی نیاز دارد، اما بسیاری از آنها امروز با یک تناقض پنهان روبهرو هستند: آنچه میخواهند با آنچه در واقعیت دارند، فاصله دارد. نیاز به استعدادهای متخصص روزبهروز بیشتر میشود، در حالی که حفظ و نگهداشت همین نیروها به یک دغدغه پیچیده تبدیل شده است. این شکاف تنها مسئله منابع انسانی نیست؛ بلکه مسئله بقا و آینده سازمانهاست.
6,870,000
نظرات
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.