بسیاری از فعالان صنعت ساخت و ساز و حوزه‌های مرتبط، هنگام شروع مسیر برندینگ با پرسش‌ها و ابهامات زیادی مواجه می‌شوند: چگونه یک برند واقعی بسازند، چه پیش‌نیازهایی لازم است و آیا برندینگ واقعاً می‌تواند نیازهای حرفه‌ای و کسب و کارشان را برطرف کند. متأسفانه جریان‌هایی که طی سال‌ها در بازار به نام برندسازی شکل گرفته‌اند، اغلب اطلاعات نادرست و روش‌های غیراصولی ارائه داده‌اند و مسیر اشتباه برای بسیاری از حرفه‌ای‌ها ایجاد کرده‌اند. برخی با وجود شناخت نسبی مفهوم برند، تحت تأثیر رویکردهای سطحی و تبلیغاتی، فرصت خلق یک برند معتبر و ارزشمند را از دست داده و حتی ممکن است به جای تقویت جایگاه خود، به ضد برند تبدیل شوند.